促进文旅产业提质升级。发挥好政(zheng)府在(zai)优化文旅产业规划布局、公共服(fu)务、营商环境(jing)等方面的紧(jin)张作用，加强引导，加强政(zheng)策支撑的精准度(du)与有效性，优化市场环境(jing)，确保(bao)文旅产业在(zai)转型进展(zhan)历程中得到有效无力支撑。培育新市场是转型的关键，要充足发挥市场在(zai)文旅资源设置中的决(jue)定性作用，持续激发市场活力、潜(qian)力和动力。通过完(wan)善(shan)市场机制，加强各种主(zhu)体对市场的洞察力，积(ji)极拥抱新技术(shu)、新形式(shi)和新业态，赓续培育新的增长点。以消费者需求为导向、满意多元消费需求。消费趋向变化和消费心态变化促使文旅市场分层化，自主(zhu)、个性、定制成为旅游需求的偏好。文旅开辟与规划必须精密结合市场需求，积(ji)极引导消费者到场休(xiu)闲城市、特色农业等文旅项目体验，进一步激发文旅消费市场的活力。

促进文旅产业数字化创新进展(zhan)。把(ba)创新作为引领进展(zhan)的第一动力，通过旅游业态、服(fu)务方式(shi)、消费形式(shi)、经管手段创新，让科技成果在(zai)旅游领域广泛运用，培育消费新场景，赓续壮大产业进展(zhan)新动能。数字技术(shu)可以或许驱动优质文旅产品与服(fu)务供(gong)给，催生出一系列广受人民群众喜(xi)好的、以智能交互和沉浸体验为特性的新型业态，大大加强了文明产品的表(biao)现力、传播力和熏染(ran)力，进而提升文旅产品的体验性、舒适性和便利性。“故宫VR游”“云游河南”“红飘带·巨大征程”等数字化创新案(an)例，均显现出数字技术(shu)在(zai)文旅产业中的紧(jin)张作用。要将数字技术(shu)作为紧(jin)张抓手，通过数字化形式(shi)活化历史和人文之美，积(ji)极挖掘数据资产代价，进行有效的谋(mou)划阐明和精准布局。加强收集化、数字化、智能化的现代科技手段在(zai)旅游产品和服(fu)务中的运用，综合运用浸入式(shi)声场、语音交互、眼球追踪、触觉(jue)反馈、表(biao)情辨认、脑电交互等技术(shu)，为旅客带来多维度(du)感官的联觉(jue)体验。

以全域全链(lian)为依托拓展(zhan)新空间

文旅深度(du)融合的关键，在(zai)于冲破传统的文明产业和旅游产业的边界，创造更多新场景、新体验，实现资源共享、优势互补、协(xie)同创新。

推动文旅产业全域进展(zhan)。全域进展(zhan)就是冲破地区限定，着眼一盘棋布局、一体化整合开辟，对地区内经济社会资源尤其是旅游资源、公共服(fu)务、体制机制等进行全方位、系统化的优化提升，实现地区资源有机整合、共建共享，以文旅产业带动和促进经济社会协(xie)调进展(zhan)。以后(hou)，文旅产业全域进展(zhan)要重点办理地区进展(zhan)不够均衡、文旅产品不够丰(feng)富、要素配套不够完(wan)备等问题。在(zai)文旅产业尚不蓬勃的地区，要基于特色文明和地域特色，打(da)造以文旅聚人力、以文旅活人气的形式(shi)，为地区经济提供(gong)新的增长点。在(zai)文旅产业较蓬勃的地区，要注意思路创新，整合跨地区优势资源，培育跨地区、跨行业、跨业态的复合型产品，打(da)造多业态旅游综合体，推动美景聚点成区、连点成线。加强各个单一景点的扩容规划布局、优化公共服(fu)务、综合兼顾经管、整体营销推广，促进旅游业从(cong)单一景点景区建设向综合目的地服(fu)务变化，实现“一点红”“一路红”到“全域红”。

推动文旅产业全季进展(zhan)。中国幅员辽阔、江(jiang)山秀丽、文明多元，器械南北中各有特色，各地进展(zhan)全季文旅大有可为。要将多彩文旅活动贯穿整年(nian)，积(ji)极构建整年(nian)长火的“季节经济”，更加重视挖掘夜间旅游消费潜(qian)力，培育夜间娱乐、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游产业，实现全天候旅游。在(zai)文旅项目上，长于开辟红色旅游、生态旅游、民俗旅游、墟落旅游融合互补的进展(zhan)形式(shi)，提供(gong)更加多元的旅游项目，让旅游从(cong)“一季游”向“四季游”变化。根据各地资源禀赋实际，盘活资源，在(zai)消费场景营造、文旅产品供(gong)给、城市形象塑造、底子设施建设、特色文明推广上全方位发力，让旅客满意、群众受益真正落到实处。

推动文旅产业全链(lian)进展(zhan)。文旅产业与经济进展(zhan)关联度(du)高，产业链(lian)较长，包(bao)含吃(chi)、住、行、游、购、娱各方面，与体育、科技、商业、农业等其他行业联动密切，壮大文旅产业可以或许更好释放“一业兴(xing)、百业旺”的乘数效应(ying)。要进一步做好政(zheng)策强链(lian)、融合延链(lian)、要素补链(lian)等事情，提升产业链(lian)会聚力和合作力，壮大头部企业、培育“链(lian)主(zhu)”企业、扶持中小企业，培优做强文旅市场谋(mou)划主(zhu)体。持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，推动文明和旅游融入墟落复兴(xing)、城市进展(zhan)，促进更多艺术(shu)元素融入城乡规划建设，大力进展(zhan)体验性强、互动性多、到场度(du)高的文体旅、文商旅、农文旅等融合业态，培育体验经济等新增长点，繁荣墟落文明、建设人文城市，打(da)造更强创新力、更高附加值、更具合作力的产业链(lian)供(gong)给链(lian)。

以品质品牌为抓手显现新面貌

文旅产业高质量进展(zhan)，离不开对文明和旅游资源要素的深度(du)挖掘和融合运用，需要革新理念、更新形式(shi)、创新业态，特别(bie)是通过数字技术(shu)等的创新运用，让文旅产业铸就新的文明内核、抖擞长期生机活力。

推进文旅佳(jia)构化。以后(hou)，文明和旅游日益成为“小康(kang)社会标配、美好生活必备”，人民群众对文旅消费的需求已经进入从(cong)“有没有”向“好不好”变化的新阶段，更加寻求文明体验和精神享受。文明旅游的基础内涵就是“精耕山海，细作人文”。佳(jia)构化是实现文旅高质量进展(zhan)的必备条件、必经步调、必要条件。要把(ba)高品质文旅资源变化为产业优势、合作优势，通过文旅产业链(lian)全历程的“精耕细作”，降服(fu)规划粗简、资源粗劣、服(fu)务细致、经管集约，构建高程度(du)的文明旅游形式(shi)，打(da)造各具特色的佳(jia)构旅游线路、项目和产品，真正实现文明旅游向精细化运营、高质量可持续进展(zhan)变化。

打(da)造文旅品牌IP。以后(hou)，IP已经成为推动文旅产业进展(zhan)的新内核。IP以其独特性、创新性、代表(biao)性、主(zhu)题性、互动性和体验性等特点，为文旅产业注入新的活力和动力。从(cong)夜游锦江(jiang)、大唐不夜城，到《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》等经典上演，深度(du)融入了5G、加强现实、假造现实、人工智能等前沿技术(shu)，让每个文旅IP都展(zhan)示出其独特的魅力，充足释放文旅IP的壮大吸引力。特别(bie)是要加速打(da)造文旅数字IP，加强开辟和转化，充足运用动漫游戏(xi)、收集音乐、收集表(biao)演、收集视频、数字艺术(shu)等业态，助推中华优秀传统文明创造性转化、创新性进展(zhan)。

满意细分市场需求。市场细分是扩大文旅消费的紧(jin)张着力点。文旅产业成功进展(zhan)离不开差异化、多元化、个性化的产品。以后(hou)，文旅产品及服(fu)务供(gong)给仍然(ran)存在(zai)单一化、同质化问题，数目、质量、规模等与群众实际需求有较大差异。需要针对赓续细分的市场需求，顺应(ying)进展(zhan)趋向、锚定多样化需求，坚持差异化定位、特色化进展(zhan)，在(zai)提供(gong)精确化文旅项目、精准化文旅产品、精细化文旅服(fu)务、多元化文旅业态上下功夫。同时，用好国际交流合作机制平台(tai)，向世(shi)界讲好中国故事，打(da)造一批世(shi)界一流的文旅名品、佳(jia)构，让来自世(shi)界各地的旅行者充足感受中国悠久历史、辉煌光耀文明、壮美山川、进展(zhan)活力，拓展(zhan)文旅产业进展(zhan)新空间。

（本文泉源：经济日报(bao) 作者：高献(xian)忠 作者系黑龙江(jiang)省中国特色社会主(zhu)义理论系统研讨中心特聘研讨员、哈尔滨工业大学马克思主(zhu)义学院(yuan)院(yuan)长）