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创(chuang)新多元化消费场景是(shi)提振消费的重(zhong)要抓手之一，很多处所纷纷围绕创(chuang)新消费场景提出了专项举措方案。首店首发经济和(he)消费地标建(jian)设，成为提升消费体验和(he)方便性的重(zhong)要举措。
首秀首展首店 首发经济带动消费高(gao)潮
3月28日晚，“购在中(zhong)国 浙里首发”2025浙江首发迎新季活动在杭州(zhou)正式启动，一批(pi)新品在现场首发首展，各(ge)种品牌也在浙江相继落地停业，为消费市场注(zhu)入新活力。在刚刚停业的这家品牌相机的浙江首店里，许多摄影兴趣者纷纷前来体验即将发售的新机型，专属的展览浏览空间和(he)摄影讲堂座无(wu)虚席。
某品牌相机浙江首店店长(chang) 段(duan)丰登：我(wo)们将这个空间定义(yi)为城市摄影会客厅，另(ling)有帮助大家去提升摄影的技能(neng)，提供了一个摄影兴趣者的交(jiao)流(liu)的空间。停业当天的客流(liu)非常大，大概是(shi)五千到六(liu)千。
上周末，杭州(zhou)大厦商场上演服装大秀，14个品牌的首发服装和(he)婚纱齐聚，吸引了众多消费者驻足。
杭州(zhou)大厦副总经理(li) 包琦琦：我(wo)们这个活动是(shi)从(cong)上周开始，会持续到5月份，我(wo)们让消费者能(neng)够享受购物的快乐，同时也能(neng)够享受生存的乐趣。
近两(liang)年，以稀(xi)缺性和(he)新鲜感为卖点，瞄准年青客群，各(ge)种“首店”纷纷在杭州(zhou)落户。深耕线上销售平台13年的一家新锐皮(pi)具品牌，将首家线下体验店落地杭州(zhou)湖滨(bin)in77；主打蟹黄面的网红餐饮品牌更是(shi)在短短两(liang)个月内，在杭州(zhou)西湖边密集落地3家店铺。在杭州(zhou)这家主打高(gao)端品牌的商场，今年以来停业的新店及快闪店中(zhong)，一半都是(shi)首店，还专门打造了一条首发街区，形成首店集群。
杭州(zhou)万象城推广部负责人 马祏光：首店经济作为我(wo)们重(zhong)要的一个谋(mou)划手段(duan)之一，大概每年我(wo)们都会保持着(zhe)大概40%~50%的整个场内品牌的更新和(he)迭代的频次。我(wo)们的客流(liu)的同比增长(chang)其实到达了20%以上。
某餐饮品牌主办人 王宁(ning)：买卖基本上到大型节(jie)沐日和(he)周六(liu)日都是(shi)排队的状态。每天翻七八轮。
数(shu)据显示，近年来杭州(zhou)首店数(shu)量逐年攀升，2024年开出了388家首店，刷新历史(shi)记录，同比增长(chang)54%，均匀每天都有1~2家首店停业。为了抢占“首发经济”优势，今年，浙江还推出了以湖滨(bin)步行街、钱江新城CBD等(deng)地标性场合(he)作为12大空间秀场，全年将开展很多于200次的首发首秀首展活动，推动形成“全域联动、场景共生”的首发经济生态圈(quan)。
浙江省商务厅消费促进(jin)处副处长(chang) 黄雪梅：因为首发经济有很重(zhong)要的两(liang)个特(te)征，一个引领性非常强，它可以经过(guo)一个热点带动一片高(gao)潮，进(jin)而进(jin)一步会让企业有个创(chuang)新的驱动力。另(ling)有我(wo)觉得它有一个辐射(she)效应也非常强，引领和(he)辐射(she)到我(wo)们的其他的周边家当和(he)我(wo)们的整个家当链上下游，从(cong)流(liu)量变成留(liu)上去的“留(liu)”量。
引入二(er)次元业态 老商场变身“吃谷”地
这两(liang)年，面对新零售和(he)线上购物的冲击，很多传统百(bai)货商场的谋(mou)划面临不小挑衅。而近来，合(he)肥的一家老式百(bai)货商场却吸引了大量年青客流(liu)，背(bei)后的原因是(shi)什(shi)么呢？
这座位于合(he)肥市淮河路(lu)步行街上的老牌传统百(bai)货商场在2023年进(jin)行了进(jin)级改造，引入二(er)次元业态，在商场内设化妆间、打卡墙及多家二(er)次元品牌店铺，吸引了大量年青顾客。从(cong)第一家二(er)次元品牌店试营业，到二(er)次元业态谋(mou)划面积到达商场面积的五分之二(er)，再到定期举办漫(man)展、随舞等(deng)快闪活动。这些大胆的尝试让这座商场的客流(liu)量和(he)销售额都创(chuang)下了新高(gao)。
商场负责人 盛(sheng)洪新：我(wo)们把这些器械传统百(bai)货服饰去失落了，改为目前的对照抢手的二(er)次元产品。就(jiu)是(shi)年青的客流(liu)已经增长(chang)了65%以上了。我(wo)们有一天的客流(liu)，已经增长(chang)到了一天4万人，谋(mou)划面积只要18000平方，接近到4万人。
如今，琳琅满目的周边商店、花(hua)花(hua)绿(lu)绿(lu)的人形立绘、引人注(zhu)视的快闪活动等(deng)等(deng)，让这里实着(zhe)实在地变成了二(er)次元圈(quan)子中(zhong)炙(zhi)手可热的“吃谷”地。
商场顾客 周女士：我(wo)们同事有“90后”，另(ling)有“00后”，然后听他们说的，说这边卖一些徽章啊、胸章啊，包含像一些卡片啊，这些不都是(shi)“谷子”嘛，我(wo)们就(jiu)过(guo)来看看。
“谷子”，由英文单(dan)词(ci)“Goods”音译(yi)而来，意义(yi)是(shi)商品，购买“谷子”通常被称(cheng)为“吃谷”。“谷子经济”是(shi)近年来衰亡的一种新型消费景象，是(shi)围绕漫(man)画、动漫(man)、游戏等(deng)二(er)次元IP周边商品所形成的消费文明(ming)和(he)经济形态。记者还了解到，这座商场除了售卖周边商品之外(wai)，还会举办漫(man)展、“Cosplay”集会等(deng)活动。“90后”的合(he)肥市民陈女士和(he)其他二(er)次元兴趣者一样，已经成为这里的常客。她表示，参(can)与这些活动不仅是(shi)一种兴趣，更是(shi)一种新型的社交(jiao)体式格局。
商场顾客 陈女士：“出cos”（“扮演还原二(er)次元角色”）的话其实就(jiu)是(shi)很多的来讲都是(shi)本身去弄一些衣服什(shi)么的啊，其实我(wo)觉得玩(wan)这些器械的人大多他就(jiu)还挺开心的。就(jiu)是(shi)你很喜欢(huan)他出的角色，他出你很喜欢(huan)的角色，就(jiu)是(shi)说两(liang)个就(jiu)会很天然交(jiao)朋(peng)友了。
热度不断攀升的二(er)次元文明(ming)，不仅拯救了合(he)肥这家濒临衰败的老牌线下传统贸易综合(he)体，这种新型的贸易模式，也为当地实体经济发展注(zhu)入了更多新潮文明(ming)活力。野(ye)生智能(neng)、元宇宙、VR沉浸式体验等(deng)新场景新业态正在重(zhong)塑消费布局，为消费者提供更加(jia)多元的消费体验。
泉源：央视旧事
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