2024湾财观(guan)消耗：家(jia)居家(jia)电享以旧换新“首只(zhi)螃蟹”,政(zheng)策,补贴(tie),效应
2024-12-24 12:15:30
若是(shi)要谈论2024年消耗市场(chang)枢纽词，“以旧换新”肯定会正在榜上。
今(jin)年4月，商务部等14部门印发《推(tui)动消耗品以旧换新举措计划(hua)》通知，5月底(di)，财政(zheng)部公布《关于完善再生资(zi)源接纳体系(xi) 支持家(jia)电等耐用消耗品以旧换新》通知，提出(chu)打通废旧家(jia)电家(jia)具接纳堵点。6月1日(ri)，财政(zheng)部下达《2024年汽车以旧换新补贴(tie)地(di)方财政(zheng)预拨资(zi)金预算(suan)》通知。
到了下半年，政(zheng)策力度进一步“加码”。今(jin)年7月，国家(jia)发展革新委、财政(zheng)部公布通知，兼顾安排3000亿元摆布超长时间特别国债资(zi)金，加力支持大范围装备更新和消耗品以旧换新。今(jin)年8月份以来，全国主要省市家(jia)电家(jia)居“以旧换新”补贴(tie)政(zheng)策陆续落地(di)，正在国内各地(di)掀起了征询、选购热潮。
国家(jia)统计局：以旧换新对电器、家(jia)具批发额增长促进明显
据奥维云网数据，以旧换新政(zheng)策实行以来，对家(jia)电市场(chang)的拉动成效十分明显。2024年8月以旧换新政(zheng)策拉动家(jia)电行业大盘(pan)+3.7%，扭正上半年颓势，9月和10月离别拉动大盘(pan)+29.2%、+34.5%，1-10月全渠道批发额范围同比增长4.0%。据数据机构星(xing)图数据显示，双11时代，家(jia)用电器的全网总销售额达到了1930亿元，位居所(suo)有品类第一，同比增长26.5%，销售额较第二名手(shou)机数码品类还多224亿元。
正在扣头的加持下，不(bu)但是(shi)一二线乡村消耗者有了家(jia)电以旧换新的打算(suan)，三四线下沉市场(chang)家(jia)庭也有了添置智能小家(jia)电、提拔生活品质的消耗新趋势。京(jing)东数据显示，经过“补上加补”的形式，带动全国超90%的县域(yu)农(nong)村区域(yu)消耗者完成以旧换新消耗，包括扫地(di)机器人、烘(hong)干机等正在内的519个家(jia)电家(jia)居品类成交额同比增长200%。
正在以旧换新政(zheng)策的吸收下，消耗者正正在选购电视机。新华社照片(pian)。
本轮以旧换新政(zheng)策，正在家(jia)居家(jia)装方面较以往更落到了实处(chu)。以广州为(wei)例，9月底(di)，广州市推(tui)还俗装厨卫“焕新”流动，消耗者采办(ban)洗碗机、智能门锁、智能马桶等17类产品智能家(jia)居，监控摄(she)像头6类适老(lao)化改造产品，和床垫沙发、卫浴等20类局部改造产品，将最高补贴(tie)2万元。深圳市公布住宅(zhai)装修补贴(tie)实行指引，全屋装修最高补贴(tie)3万元。
家(jia)居头部企业也纷纭相(xiang)应，推(tui)出(chu)了各具特色的补贴(tie)计划(hua)。比方，索菲亚对家(jia)居旧改补贴(tie)10%，最高可省2000元，尚品宅(zhai)配推(tui)出(chu)女王臻选全案套(tao)餐(can)与其推(tui)出(chu)的旧厨焕新、全屋家(jia)具套(tao)餐(can)可举行天(tian)真组合，以旧换新惠民补贴(tie)后价格4万元。欧派家(jia)居供应条约金额20%的企业补贴(tie)金，最高1万元/户等。
国家(jia)统计局12月16日(ri)公布的最新数据显示，消耗品以旧换新政(zheng)策对电器、家(jia)具批发额增长促进效应明显。今(jin)年11月，限额以上单位家(jia)用电器和音像东西类、家(jia)具类商品批发额离别增长22.2%、10.5%，其中家(jia)具批发正在10月增速的基(ji)础上又继(ji)续提速约3%。
受害于以旧换新政(zheng)策指导，一些新的趋势已出(chu)现：绿色节能产品增长较快，消耗者正从“换新”过渡到“换优”。据商务部数据，截至12月6日(ri)，2963万名消耗者采办(ban)4585万台家(jia)电产品，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。而消耗兴(xing)旺既为(wei)企业供应了正向的资(zi)金支持，也为(wei)其研(yan)发投入供应信心，智能化转型、品质进级已经是(shi)行业必然趋势。
地(di)方经济工作集会：2025年要全方位扩大国内需求
眼下正值岁末消耗旺季，很多地(di)方以旧换新政(zheng)策力度再次(ci)加码。商务部有关担任人透露(lu)表现，下一步，将指导地(di)方抢抓岁末年末消耗旺季，充分释(shi)放以旧换新政(zheng)策效应，不(bu)断(duan)激发市场(chang)活气，确保以旧换新工作平稳有序促进。为(wei)了紧抓年底(di)时候窗口冲刺，江苏、安徽、云南等地(di)近日(ri)纷纭加大相(xiang)关政(zheng)策力度，扩范围、增品类。
苏宁易购相(xiang)关担任人透露(lu)表现，跟着气温下降，多地(di)对取暖装备的需求大幅增长。苏宁易购正在全面承接八大类家(jia)电补贴(tie)的基(ji)础上，继(ji)续承接各地(di)针(zhen)对“取暖电器、3C”以旧换新的“新政(zheng)”，联合品牌工场(chang)加码补贴(tie)。
值得注(zhu)重的是(shi)，第一轮补贴(tie)时候正在2024年底(di)马上到期，2025年补贴(tie)是(shi)否(fou)延续、如何延续，成了各方存眷的核心。
为(wei)了进一步惠及消耗者，促举行业高质量发展，相(xiang)关政(zheng)策或也将迎来优化。国家(jia)发展革新委旧事谈话人日(ri)前透露(lu)表现，一方面，将加力支持“两新”政(zheng)策结果评估，总结延续好的经验做法；另一方面，将研(yan)究提出(chu)未来继(ji)续加大支持力度、扩大支持范围的政(zheng)策举措，待履行相(xiang)关程序后当令公然公布，持续以“两新”政(zheng)策推(tui)动大众受害、企业获利、经济向好。
12月9日(ri)至12日(ri)，地(di)方两场(chang)集会均提到进一步扩大内需的鲜明导向，给市场(chang)注(zhu)入信心。其中，地(di)方政(zheng)治局集会提出(chu)“要鼎力大举提振消耗、进步投资(zi)效益”，并“实行更加主动无为(wei)的宏观(guan)政(zheng)策，扩大国内需求，推(tui)动科技创新和产业创新融合发展”。随后，地(di)方经济工作集会提出(chu)2025年要鼎力大举提振消耗，全方位扩大国内需求，实行提振消耗专项举措，加力扩围实行两新政(zheng)策。
中信证券(quan)首席经济学家(jia)明显认为(wei)，“鼎力大举提振消耗”被放到了更靠前、更重要的位置，“三驾马车”中，消耗是(shi)来岁的重要政(zheng)策抓手(shou)。预计来岁提振消耗的政(zheng)策，将从刺激消耗意愿和添加消耗本领两端协(xie)同发力，消耗品以旧换新政(zheng)策仍然有扩大范围和提拔额度的空间。
申万宏源研(yan)报(bao)指出(chu)，汗青上的家(jia)电消耗促进政(zheng)策对以旧换新量有明显拉动结果，预计本轮政(zheng)策至少持续至2025年，拉动销量增长结果正在15%以上。
采写：南都(dou)·湾财社记(ji)者 黄驰波(bo) 孔学劭
